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玩具业再乘长风破浪行
Go! Go! Goal!
最新数据显示，中国经济成功逆风转“正”：今年二季度， 着重发力。
中国经济同比增长 3.2％。这也是经历第一季度经济增速同 宏观上看，境外疫情肆虐及带来的外需萎缩，仍是我
比下降 6.8％后，我国经济从新冠肺炎疫情的冲击中迅速恢 们外向型玩具产业所面临的挑战之一。在全球化的今天，世
复的明证。一些外媒表示，中国经济再次增长，对全球经济 界经济与各国命运休戚相关。国际货币基金组织预计，2020
都是鼓舞。 年，全球经济将萎缩 4.9％。因此，内需市场相信仍是下半
具体到我们玩具业，据海关总署数据显示，今年 1—6 月， 年玩具业恢复的有利战场。有见及此，玩具企业可积极结合
全国玩具出口金额达 105.89 亿美元，同比下降 12.1%。其 国家先后发布的促进跨境电商和出口转内销文件，开辟外销
中第二季度出口金额达 61.57 亿美元，同比下跌 7.4%，较 和内销的新发展空间。（《中外玩具制造》就此话题作专题
一季度的 -17.9%，跌幅大幅收窄。这一成果也是来之不易， 探讨，详见本期 P12 报道）
超出了市场此前普遍预期，提振了业界信心。 中观层面，国家现正大力打造多种形式蓬勃发展格局。
不论是中国的整体经济，还是细分到玩具产业，数据 如出台促进业态、新模式的指导意见，鼓励发展新个体经
同步呈现“V”型反弹的态势。原因主要有三方面：首先， 济，包括支持微商电商、网络直播、小店经济等模式发展。
有力的防控措施，使中国经济从疫情泥潭中得以摆脱，也为 数据显示，2017 年我国微商从业人员规模已达 2018.8 万
复工复产复业、回归生活正轨、经济较快恢复奠定了坚实基 人，2018 年微商行业市场总体规模达到 12782.9 亿元。此
础。其次，各级政府各项纾困、帮扶政策，及时有效地帮助 外，网络直播的从业人员数量、市场规模也在快速壮大，
了企业渡过黑暗时刻。再次，我国的经济充满动力和韧性， 2019 年直播电商行业总规模已达 4338 亿元，预计今年将突
即使受到突发疫情的冲击，仍能牢牢守住经济积极向好的基 破 9000 亿元。这些行业和模式“名正言顺”后，将迎来更
本面。 多发展机会，同时也意味着玩具行业有了更多可融合的新契
但未来依然有满途荆棘，容不得我们有须臾放松。穷 机。
则变，变则通，通则久。展望下半年经济发展，在宏观、中观、 从微观上看，随着低风险地区电影院的复工复影，影
微观三个层面上也频有利好支撑。我们不妨“借题发挥”， 视巨头，如迪士尼们也看到了希望的曙光，授权业务拓展也
有了发力点。有潜力 IP 授权的加持，更易让玩具在同类产
品中跑出。根据国际调查机构 NPD 在今年年初公布的数据显
示，全球参与调查的 13 个主要国家的授权玩具总零售额同
比增长 3%，这与全球玩具总零售额同比下降 3% 形成反差。
可见尽管玩具市场不景气，并不影响授权玩具坚挺的需求。
“中国玩具市场风向标”—— 深圳国际玩具展（原“广
州国际玩具展”）、童车婴童展、授权展在 8 月初同期举行。
专业的展会、行业的盛会，一场场业界竞技在这里展开，所
展现的潜力和新动能令人期待。愿我们玩具业继续破浪前行，
持续为全球玩具经济复苏注入源源动力。
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