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中国玩具业主流媒体 C O N T E N T S 目录

中外玩具制造 2017 年 10 月号 总第 163 期

Toy Industry

线上新营销专题 卷首语 Comment
7 玩具反斗城能否再现神话
互联网迅猛发展，特别是移动终端的普及，让能为企
业创造价值和未来的风口不断涌现，各行各业都紧盯着这 线上新营销专题 Features
一巨大的商业机遇。短视频营销近期快速冒升，它会是下 12 拥抱线上营销新风口
一个风口吗？
13 玩具短视频 换个方式讲故事
本期专题，我们聚焦和剖析短视频营销在玩具行业中 15 厂商如何利用短视频备战双十一
的应用和发展前景，希望能为企业宣传推广提供一些新的
思路。 16 7 大热门玩具短视频节目

（详见 P12-P22） 18 “方块熊”成儿童短视频领域黑马

早教机跟紧潮流走向智能化 20 玩具线上推广模式层出不穷

近日，记者走访了深圳几家早教机研发企业，探讨 21 外向型玩企推广偏爱社交平台 P44
早教机的市场行情。他们表示，早教机的市场需求量比 22 “美橙”用社交媒体促外销
较大，但国内有代表性的早教机品牌不多。很多企业以
为早教机就是会讲故事、讲成语、念诗词，制作很简单， 市场分析 Market Analysis
却不知道一个好品牌的早教机不仅需要材质、设计符合 26 早教机跟紧潮流走向智能化
孩子的需求，更要突出早教机“教”的功能，这就要求 28 看好毛绒玩具双十一外销行情
玩企要在内容上下功夫，做出自己的特色，从品牌早教
机市场中突围而出。 特别关注 Focus

（详见 P26-P27） 32 聚焦玩具反斗城破产保护

下期看点 批发商情 Wholesales Roundup

中国玩具百货零售的反思 34 北京 充气玩具逐渐下架 市场跌宕先抑后扬
意大利玩具市场分析
34 沈阳 批发行情渐回升 遥控玩具有亮点
8 TOY INDUSTRY
34 郑州 特警积木受欢迎 合金小车走货快

34 南昌 市场销量略下降 动漫玩具成主流

36 石家庄 玩具市场销量减少 拼插动漫产品升温

36 白沟 九月行情冷清 十月看高一线

36 乌鲁木齐 室外玩具市场跳水 AR 产品销售火爆

36 广州 动漫玩具未如理想 童车渠道保持畅旺

零售调查 Retail Survey

38 玩具网销行情分析——
工程玩具车“掘出”新天地

39 工程车玩具精选

40 大型电商十大热卖玩具排行榜

产品视窗 Product Showcase P46
44 企业特色玩具推介
46 国外玩具新品

经营之道 Management Method

50 “景宝”寻求全线突围——
产销跟着市场走