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借势“黄金五年”引爆电竞玩具热潮

eSports Boost Gives New Toy Trend

本刊记者 马玥

电子竞技，简称电竞，指利用电子设备作为运动器械进 中国电竞行业发展趋势
行的、人与人之间的智力对抗运动，是电子游戏比赛达到“竞
技”层面的体育项目。电竞在 1998 年左右进入中国市场，经 时间 探索期 发展期 平台期 爆发期
（1998—2008） （2009—2013） （2013—2016） （2017 年—）
过了被质疑、抵制、监管后，于2017年进入了爆发期（见右表）。
如今的电竞，已经不能等同于游戏，其已经成为被官方 大量资本涌入
第一批电竞游 WCG 停办，第一 电竞产业链上
认可的体育项目。2018 年雅加达亚运会上，电竞被列为了表 代 戏进入中国； 《英雄联盟》 届 LPL 开幕； 游，行业发展
演赛项目；2022 年，电竞将作为正式比赛项目登上杭州亚运 表 政策影响行业 登陆中国 大量直播平台 驱动力转移；
事 发展停滞； 电子竞技俱乐 进入电竞市场； LPL 进 行 联 盟
会的舞台。这之间的 5 年被电竞业内称为行业发展的“黄金 件 中国电竞俱乐 部联盟成立 移动电竞市场 化改革，推动
部开始萌芽 启动 各地电竞市场
五年”。 发展
电子游戏向来被认为是玩具的“对头”，孩子玩电子游
注：WCG 指世界电子竞技大赛（ World Cyber Games）；
戏时间多了，玩玩具的时间就少了。电竞产业即将进入高速 LPL 指英雄联盟职业联赛
发展期，既然不能改变其发展的轨道和速度，玩具业或许可
以从中寻找商机，从电竞产业发展中发现玩具业新的突破口。
电竞产业高速发展

在我国经过 20 年的发展，电竞在以赛事为核心的前提下，
产业链逐渐完善，市场划分也更为细致，并在政府监管下逐
步形成以游戏研发商和运营商为主导、俱乐部负责赛事参与、
广告赞助商和赛事策划公司负责赛事的组织筹办以及赛事内
容制作、直播平台和电视游戏频道负责内容传播输出的完整
电竞产业链。
在大众的认识中，电竞游戏大都是依靠于电脑端进行的
中国队在 2018 年雅加达亚运会电竞表演赛上取得好成绩
游戏，比如《穿越火线》《守望先锋》《星际争霸》《英雄
联盟》《DOTA》《反恐精英》《魔兽世界》等。但在移动互 体电竞市场增长率为 59.4%，规模突破 650 亿元，其中电脑端
联网高速发展下，移动电竞逐渐兴起。相比电脑端电竞游戏， 电竞游戏市场规模301亿元，移动电竞游戏市场规模303亿元；
移动电竞游戏的载体转变为了手机、iPad 等移动设备，操作 整体用户规模达 2.6 亿，增长率达 104.9%。
更加方便，地点更不受限制。如今，国内比较知名的移动电 电竞行业内普遍认为，自 2017 年之后的 5 年将是电竞产
竞游戏便是《王者荣耀》《绝地求生》。 业发展的“黄金五年”。而据艾瑞咨询预测，2018 年中国整
得益于移动电竞游戏的迅速发展，中国整体电竞市场规 体电竞市场规模将突破 860 亿元，整体用户规模将达 3.2 亿。
模（包括电脑端电竞游戏市场规模、移动电竞游戏市场规模、
生态市场潜力巨大
电竞生态市场规模）在 2017 年得到了高速发展。艾瑞咨询发
布的《2018 年中国电竞行业研究报告》显示，2017 年中国整 中国电竞市场主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事

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