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电商法营造玩具网销新场景
New Policy for eCommerce, New Perspective for Toy Industry
平地一声雷。在最近召开的第十三届全国人大常委会第 历经五年四审，这一切都显示了这项工作的牵涉面广、复杂
五次会议上，《中华人民共和国电子商务法》( 简称“《电 性高，是一场艰难的利益拉锯战。
商法》”) 获得通过，并将于 2019 年 1 月 1 日正式实施。这 《电商法》的出台，意味着加速行业规范化，平台、商
意味着，今后保障电子商务各方主体的合法权益、规范电子 家、消费者都将面临更为细致的规范和约束。如销售假冒、
商务行为有了一部专门法，这也是我国电商领域首部综合性 伪劣产品将被重罚；“刷单”、恶意删除差评将涉嫌违法；
法律。 利用大数据“杀熟”亦不合法；电商“交易信息”必须实现
据商务部发布的《中国电子商务报告 2017》显示，2017 可追溯，至少须存储 3 年；本着线上线下一致的公平性原则，
年实物商品网上零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达 凡是符合法案规定的电子商务经营者均应当依法办理市场主
37.9%，达 7 万亿元，约占全球的 50%。具体到我们玩具行业， 体登记，依法履行纳税义务，依法取得行政许可，依法出具
据不完全统计数据显示，我国儿童玩具市场规模约 600 亿元， 电子发票或服务单据等。
其中线上零售比例约占 20%，比重已经超过世界平均水平， 相信从前因信息不对称和规则不统一造成的行业野蛮生
并超过了美国等成熟玩具市场的水平。早两年微商刚兴起时， 长局面将被终结。《电商法》将为包括玩具在内的各行各业
更有玩具企业借助这个平台年销售直冲数千万元。 健康有序发展保驾护航，让市场竞争走向公平规范的轨道。
中国电子商务产业的发展速度之快、体量之庞大，令世 法令兴，则繁荣兴旺；法令弛，则乱象丛生。现在，电
人瞩目。但其中乱象频发，也颇受诟病：如假冒伪劣、品牌 商行业发展又到了一个新的发展岔路口。企业更须在法律许
商标侵权等不绝于耳；劣质商品依然大行其道；刷单行为严 可范围内，剖析消费者的偏好和购买习惯，创新服务能力。
重……电商企业不守法、有违诚信的行为屡禁不止。 玩具电商或可“借力”第三方方案服务公司或数据平台，进
作为中国电子商务领域的一项基本法律，《电商法》不 行深入市场调研、调整营销模式。这样除了降低自身营运压
同于其他由部委牵头的立法，而是由全国人大财经委牵头立 力外，还可进一步规避法律风险。如此一来，企业或能走得
项。从 2013 年年底正式启动立法进程直至今年最终通过， 更远更稳。
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